Fixer le positionnement, ou démêler le portefeuille.

La plupart des défis de marque se ramènent à l’un de deux cas de figure : une position qui n’a peut-être jamais été vraiment fixée, ou un portefeuille qui a grandi sans que personne n’en décide la forme. La première étape importante du travail consiste à savoir dans lequel des deux vous vous trouvez.