Die Positionierung festlegen oder das Portfolio entwirren.

Die meisten Markenherausforderungen laufen auf eines von zwei Dingen hinaus: eine Positionierung, die vielleicht nie richtig festgelegt wurde, oder ein Portfolio, das wuchs, ohne dass jemand über seine Form entschieden hätte. Der erste wichtige Teil der Arbeit ist, zu wissen, in welcher von beiden Situationen Sie stecken.