La persona con la que habla es la persona que hace el trabajo.

Más de 25 años a lo largo de toda la cadena de la marca y el Employer Brand, gestionados desde dentro del negocio y no asesorados desde fuera: 14 años en gran consumo multimarca, donde creé el primer programa formal de Employer Brand de la empresa, y los años posteriores en ambas líneas.

Prefiero mostrar el alcance con hechos antes que con adjetivos: estrategia y arquitectura de marca, investigación y grupos de discusión, la marca comercial y el Employer Brand, el packaging y los textos legales que lo acompañan, la negociación con compras. Lo importante no es la lista; es que, para mí, nunca fueron trabajos separados.

Tampoco son oficios distintos. Una marca se construye de la misma manera, se dirija a quien se dirija: se encuentra el insight, se fijan el posicionamiento y la arquitectura, se le da una voz y se gestiona a lo largo del tiempo. El cliente y el empleado son dos públicos de una misma disciplina.

Cuando habla con Ponte, habla con la persona que va a hacer el trabajo. No hay un equipo al que delegarlo.

Y se lo diré cuando algo no sea lo adecuado para usted, incluso cuando la respuesta honesta sea que aún no me necesita.